淘宝店铺转让_天猫商城转让_网店转让_网店店铺转让|网店转让平台

拥有2000万粉丝的淘宝店宣布关闭:被打败的阿里已

小七 141 0

1-191119133152606.jpg

曾几何时,淘宝是最受消费者推崇的电商品牌,年轻人也把在淘宝上购物当成时尚。但没想到,不到10年,淘宝就从时尚变成了落后。更严重的是,年轻人开始觉得淘宝陈旧颓废,他们转战其他更新的购物平台。淘宝无疑是阿里的根基,根基动摇的阿里也陷入了快速衰落。如今,其市值仅为3100亿美元,不到峰值8000亿美元的一半。腾讯同期利润高达5800亿美元,几乎是阿里的两倍。

?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F1212%2Ffcfc1f11j00r402pw0022d000gr00f3p.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg

2021年无疑是阿里加速崩溃的一年。以前很多中小商家弃淘宝而走。今年,许多曾经著名的中大型商家也选择关闭淘宝店铺。MG大象曾经是淘宝上的王牌商家之一。10年的运营,积累了超过2096万的粉丝,为无数消费者提供了服务。但现在一家曾经成功的店也选择了关门,背后的意义不言而喻。——淘宝商家的生存环境已经非常恶劣。

?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F1212%2F65e859dfj00r402px000hd000go00b4p.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg

一个2000万粉丝的淘宝店居然说要关门了。为什么?最大的原因是运营成本已经远远超过了收益。而淘宝为什么能成功?主要是打败了很多线下实体店,取消了中间商环节,给商家和消费者带来了便利和更高性价比的商品。

但是,随着淘宝店铺越来越多,淘宝上的竞争并不比线下店铺容易。随之而来的是运营成本的快速上升。3354想要浏览量和展示位置的唯一方法就是烧钱买流量。巨大的成本让店铺不堪重负,所以选择离开淘宝也是无奈之举。

?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F1212%2F7791ee0fj00r402px000fd000et008cp.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg

相比淘宝的内卷,阿里更致命的问题是没有流量来源。在从电脑向手机迁移的过程中,手机淘宝成了阿里最大的功臣。手机淘宝通过整合电商、直播、社交、视频等功能,吸引了无数用户。马云曾感叹“每天晚上有1700万人逛淘宝,只看不买”。

为什么那么多人看淘宝?因为大量的中小商家可以提供种类繁多的商品,淘宝淘宝,“淘宝”本身就是一种乐趣。然而,随着拼多多的兴起,以及众多小视频应用的扩张,年轻人已经逐渐放弃了在淘宝上购物的乐趣。

此时,阿里相对于腾讯最大的软肋已经暴露无遗。——阿里没有自己的流量入口。此后,无论是UC浏览器还是优酷视频,所有阿里应用的唯一目标就是引流淘宝和天猫。但是这些应用还是自给自足,又怎么能为电商提供流量支持呢?最后的结果只能是其他业务的彻底倒闭。

?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F1212%2F5fb2d8f3j00r402py001hd000jp00aep.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg

流量枯竭后,阿里把希望放在了直播电商上,拿下了李佳琪和Viya两个超级IP。这两个超级IP也不负众望。双十一预售第一天,他们就完成了189亿的成交额,——,超过了很多企业一年的销售额。这可以说是一个奇迹。

但是直播真的会让阿里起死回生吗?答案依然是否定的,直播电商火爆的背后,是众多中小商家的孤独。流量导向头部主播后,中小商家的处境越来越艰难。抱着头直播的做法其实是饮鸩止渴,用暂时的数据换来的是基础的崩塌。

?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F1212%2F70d6fb2bj00r402pz002id000s100htp.jpg&thumbnail=660x2147483647&quality=80&type=jpg

在电商红利的加持下,阿里发展一度顺风顺水,一度登顶国内市值榜。但随着业务的规范化和互联网红利的消失,阿里最终需要从天上回到地上。阿里也必须承认一个事实:无论是发展潜力还是业务方向,阿里和腾讯都不是一个级别的企业。拥有众多用户的腾讯,可攻可退,但今天依然没有遇到足够多的竞争对手。在拼多多、JD.COM和众多短视频应用的围攻下,阿里应该思考如何放下自己的清高身影。